Ko potrošniki postanejo bolj okolju zavestni, so velikanska podjetja, vključno s Pepsico, Danone, Nestle in Unilever, napovedala trajnostne načrte embalaže. Vse več podjetij je začelo biti pozobno na trajnostno embalažo.
Trenutno naj bi svetovni trg embalaže za pijačo do leta 2027 dosegel 170 milijard dolarjev, od tega pa plastična embalaža predstavlja približno 40%. Vendar pa naj bi ob nenehnem razvoju trajnostnih tehnologij embalaže, kot so papirnate steklenice, papirnate steklenice postopoma nadomeščale plastične steklenice.
